PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN WARDAH DI SHOPEE DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BAITURRAHMAH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Sosial dan
Influencer terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah di Shopee dengan
Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Dan Bisnis Universitas Baiturrahmah. Penelitian ini melibatkan 170 responden
dengan pengumpulan data melalui kuesioner skala Likert. Analisis data dilakukan
menggunakan Structural Equation Model (SEM).
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Media Sosial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness (1) Influencer
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness (2) Media Sosial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (3) Influencer
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (4) Brand
Awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (5) Media Sosial melalui Brand Awareness berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (6) Influencer melalui Brand Awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (7).
Nilai R-square Brand Awareness (Z) sebesar 0,403 masuk ke dalam
kategori moderate, sehingga Brand Awareness (Z) dijelaskan oleh variabel-
variabel yang ada sebesar 40,3% sisanya 59,7% dipengaruhi oleh variabel lain.
Nilai R-square Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,727 masuk ke dalam kategori
moderate, sehingga Keputusan Pembelian dijelaskan oleh variabel-variabel yang
ada sebesar 72,7% sisanya sebesar 27,3% dipengaruhi oleh variabel lain.
Hasil uji F-square menunjukkan bahwa variabel Media Sosial (X1) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) memiliki nilai 1,091. Influencer (X2) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) memiliki nilai 0,006. Media Sosial (X1) terhadap
Brand Awareness (Z) memiliki nilai 0,438. Influencer (X2) terhadap Brand
Awareness (Z) memiliki nilai 0,053. Brand Awareness (Z) terhadap Keputusan
Pembelian (Y) memiliki nilai 0,131