Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow Pada Masyakarat Kota Pariaman.

Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian 2) mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian 3) mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand ambassador secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk skincare ms glow pada masyarakat kota pariaman. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 96 orang. Pengumpulan data penelitian melalui kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data adalah regresi linear berganda.

Berdasarkan hasil penelitian koefisien regresı variabel faktor kualitas produk uji t dapat dilihat bahwa t hitungt tabel atau thoung 2,456 tabel 1,661 Menggunakan batas signifikan 0,05 nilai signifikan Kualitas produk 0,016 (0,016 <0,05) artinya HI diterima dan Ho ditolak, maka dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Ms Glow pada masyarakat kota pariaman. koefisien regresi variabel faktor brand ambassador uji t dapat dilihat bahwa t hitung > t tabel atau thitung 3,306 Label 1,661 Menggunakan batas signifikan 0,05 nilai signifikan Kepercayaan 0,001 (0,001 < 0,05) artinya H2 diterima dan Ho ditolak, maka dapat disimpulkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow pada Masyarakat Kota Pariaman.

Berdasarkan uji F diketahui bahwa nilai F hitung > F tabel atau fhitung 18,629 dari fubel 3,094 dan signifikasi f= 0,000 lebih kecil dari 0,05, artinya H3 diterima dan Ho ditolak. Hal ini berarti Kualitas Produk dan Brand Ambassador secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow Pada Masyarakat Kota Pariaman.

Nilai koefisien determinasi Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow Pada Masyarakat Kota Pariaman ditunjukan dengan nilai R-Square sebesar 0,286 (28,6%) hal ini berarti kontribusı variabel Kualitas Produk dan Brand Ambassador mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow pada Masyarakat Kota Pariaman adalah 28,6% sedangkan sisanya 71,4 di pengaruhi oleh variabel lainnya.