Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Daya Tarik Terhadap Keputusan Berkunjung di Pantai Air Manis Padang.

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh electronic word of mouth dan daya tarik terhadap keputusan berkunjung di Pantai Air Manis Padang. Teknik pengambilan data penelitian melalui kuesioner dengan skala likert dan teknik penarikan sampel menggunakan accidental sampling dengan kriteria pengunjung yang sedang berkunjungdi Pantai Air Manıs Padang yang berumur mınimal 17 tahun. Penarıkan sampel menggunakan rumus slovın didapatkan 100 responden, teknik analisis data pada penelitian ını yaitu analisis linear berganda yang terdiri dari uji parsial (t), uji simultan (f) dan koefisien determinan (R-Square)

E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung di Pantai Air Manıs Padang. Hal ini dibuktikan dengan thitungt tabel atau 3,681 1,661 artınya H, diterima dan Ho ditolak dengan nılaı sıgnifikan sebesar (0,000 < 0,05). Daya tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung di Pantai Air Manıs Padang. Hal ını dibuktikan dengan t hitungt tabel atau 4,809 > 1,661 artinya H, diterima dan Ho ditolak dengan nilai signifikan sebesar (0,000 < 0,05).

E-WOM dan daya tarik berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan berkunjung di Pantai Air Manıs Padang, karena nilai F hitung > F tabel 67,260 2,698 dengan nilai signifikansı sebesar 0,000 (p < 0,05).

Hasıl darı nılaı koefisen determinası keputusan berkunjung di Pantai Air Manıs Padang diperoleh nilai R-Square sebesar 0,762 (76,2%) hal ını berarti kontribusi E-WOM dan daya tarik mempengaruhi keputusan berkunjung di Pantai Air Manıs Padang adalah 76,2% sedangkan sisanya 23,8% dipengaruhi oleh variabel lain