Pengaruh Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Bank Nagari (Studi Kasus Bank Nagari Cabang Lubuk Gadang) Tahun 2015-2020.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pada Bank Nagarı cabang Lubuk gadang, Kab. Solok-selatan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan asosiatif yaitu suatu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah Bank Nagari cabang Lubuk gadang, kab. Solok-selatan. Dan dengan menggnunakan teknik rumus lemeshow, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden diambil dari sebagian populası

Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik accidental sampling. Metode analısıs yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasıl ujı t dapat dilihat bahwa t hitung pada variabel inovası produk sebesar 3,439 lebih besar dari t tabel sebesar 1,661 dengan probabilitas t yakı sig 0,001 lebih kecil darı batasan signifikansı sebesar 0.05 Berdasarkan nilai tersebut maka variabel inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel kinerja pemasaran

Pada variabel keunggulan bersaing sebesar 2,581 lebih besar dari t tabel sebesar 1,661 dengan probabilitas t yakni sıg 0,011 lebih kecil dari batasan signifikansı sebesar 0,05, maka variabel keunggulan bersaing secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel kinerja pemasaran. Berdasarkan hasil ujı F maka diperoleh nilai Fhitung sebesar 29,240 > 3,09, menunjukan Ha diterima dan Ho ditolak, berarti inovasi produk dan keunggulan bersaing secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel kinerja pemasaran.

Nilai R Square yang diperoleh sebesar 0,386. Untuk melihat besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dengan cara menghitung koefisien determinası (KD) R2 x 100%, sehingga diperoleh KD 38,6%. Angka tersebut menunjukkan bahwa sebesar 38,6% kinerja pemasaran (variabel terikat) dapat dijelaskan oleh inovasi produk dan keunggulan bersaing. Sisanya sebesar 61,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.