Pengaruh Celebrity Endorser dan Positive Word of Meath terhadap Minat Beli Belanja Online di Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli 2) Pengaruh positive word of mouth terhadap minat beli 3) Pengaruh celebrity endorser dan positive word of mouth terhadap minat beli

Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data primer melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah Padang Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 255 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik proportional sampling Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian hipotesis, yaitu uji 1-Statistik dan uji F-Statistik.

Variabel celebrity endorser memiliki nilai t statistik sebesar 10,935 tabel sebesar 1,650. Variabel celebrity endorser berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli belanja online di aplikasi Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah Padang. Variabel positive word of mouth memiliki nilai 1 statistik sebesar 4,923 > 1 tabel sebesar 1,650. Variabel positive word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli belanja online di aplikasi Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah Padang. Hasil uji F-statistik, nilai F Hitung ditemukan sebesar 335,670 > F Tabel 3,00. Variabel celebrity endorser dan positive word of mouth berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli belanja online di aplikası Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah Padang

Untuk prediksi pengaruh berpatokan pada nilai Adjust R Square, yaitu nilai R Square yang sudah lebih disesuaikan dan umumnya ini yang paling akurat. Nilai Adjust R Square sebesar 0,725 menunjukkan bahwa 72,5% variabel celebrity endorser dan positive word of mouth mampu mempengaruhi atau memberikan penjelasan terhadap minat beli, sisanya 27,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.