Pengaruh Brand Awareness Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Biskuit Merek Roma Sari Gandum Sandwich Pada PT. Cipta Niaga Semesta Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel brand awareness dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jenis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa kuisoner dari konsumen biskuit merek roma sari gandum sandwich. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen biskuit merek roma sari gandum sandwich kota Padang sebanyak 96 responden.

Hasil Uji-t menunjukkan bahwa brand awareness dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada biskuit merek roma sari gandum sandwich Kota Padang dengan nilai t hitung untuk brand awareness 2 ,367>t tabet 1,661dan nilai (sig = 17 < 0, 5) dan promosi dengan nilai trung 3,664 t tabel 1,661 dan nilai (sig = 0 < 0, 5)

Hasil Uji-F menunjukkan bahwa brand awareness dan promosi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada biskuit merek roma sari gandum sandwich Kota Padang dengan hasil uji F diketahui bahwa nilai F hihang >F habel atau 20, 278 > 3094 dengan nilai signifikansı sebesar 0,000 ( p ^ <0,05)

Dari hasıl analısıs koefisien determinan diperoleh nilai R Adjusted Square (R2) sebesar 0,304 hal ini berarti 30,4% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness dan promosi, sedangkan sisanya (69,6%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini