Pengaruh Pengetahuan Produk, Persepsi Nilai dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario di CV. Sahabat Motor Dharmasraya

Tujuan Penelitian ini adalah untuk melihat Pengaruh Pengetahuan Produk, Persepsi Nilai dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario di CV Sahabat Motor Dharmasraya. Teknik pengumpulan data penelitian melalui kuesioner dengan skala likert dan dokumentasi. Dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 70 konsumen honda vario di CV Sahabat Motor Dharmasraya.

Berdasarkan hasil pengolahan data uji T variabel pengatahuan produk thung lubed atau 3.2391,668. Dengan nilai signifikan (sig= 0,002 <0,05), artinya bahwa pengatahuan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi nilai tung atau 6,425 1,668. Dengan nilai signifikan (sig 0,0000,05), artinya persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel harga nilai tamung tabel atau 2,663 > 1,668. Artinya harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F profitabilitas signifikan F hitung > F tabel (33.531> 2,74) artinya H4 diterima Ho ditolak. Hal ini berarti secara bersama-sama (simultan) variabel pengatahuan produk, persepsi nilai dan harga berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.