Pengaruh Harga, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Sanjai Rina Kota Payakumbuh

Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor diantara nya yaitu harga, brand image dan kualitas produk Tujuan Penelitian ini adalah untuk melihat Pengaruh harga, brand image dan kualitas produk Terhadap Keputusan Pembelian Sanjai Rina di Kota Payakumbuh.

Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan teknik wawancana, kuesioner dan dokumentası dengan cara mengumpulkan data primer dan sekunder dari berbagai sumber Berdasarkan hasil pengolahan data uji T variabel harga yaitu -3,679 1,660 dan nilai (sig 0,000 0,05), artinya HI diterima HO ditolak Variabel brand image yaitu 6,664 1,660, dan nilai (sig-0,000 < 0,05), artinya H2 diterima Ho ditolak dan variabel kualitas produk yaitu 2.998 1,660, dan nilai (sig-0,003 <0,05) artinya H3 diterima dan Ho ditolak

Hasil uji F profitabilitas signifikan F hitung > F tabel 25.854> 3,09 dengan nilaı signifikan sebesar 0,000 (p<0,05) artinya H3 diterima Ho ditolak. Hal ini berarti secara bersama-sama (simultan) variabel harga, brand image dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan variabel keputusan pembelian Sanjai Rina di Kota Payakumbuh.

Hasil R-Square sebesar 0,447 (44,7%) hal ini berartı kontribusı variabel atribut produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 44,7%, sedangkan sisanya 55,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini