Pengaruh Store Atmosfer Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Coffe Shop Janji Jiwa Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel store atmosfer dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen Jents data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa kuisoner darı konsumen Kopi Janji Jiwa Kota Padang Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Kopi Janji Jiwa Kota Padang sebanyak 96 Responden.

Hasil Uji-t menunjukkan bahwa store atmosfer dan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa Kota Padang dengan nilai t hitung untuk store atmosfer 3,285 dengan (sig 0,001-0,05) dan ekuitas merek dengan nilai t hitung 8,023 dengan nilai (sig-0,000<0,05) dengan df 96-3-93 maka diperoleh t tabel sebesar 1,661.

Hasil Uji-F menunjukkan bahwa store atmosfer dan ekuitas merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa Kota Padang dengan hasil uji F diketahui bahwa nilai F hitung > F tabel atau 102,537 3,09 dengan nilai signifikansı sebesar 0,000 (p<0,05).

Dari hasil analisis koefisien determinan diperoleh nilai R Adjusted Square (R2) sebesar 0.688 hal ini berarti 68,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh store atmosfer dan ekuitas merek, sedangkan sisanya (31,2%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ını