Pengarah Citra Destinasi dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Lembah Harau

Di era globalisasi sekarang pariwisata merupakan salah satu sektor ekonomi yang sangat penting bagi banyak negara di seluruh dunia. Objek wisata menjadi daya Tarik utama dalam menarik wisatawan untuk mengunjungi suatu destinasi Namun, dalam masa dan persaingan yang semakin ketat, pamasaran objek wisata menjadi semakin kompleks dan menuntut strategi yang inovatif Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra destinası dan Electronic Word Of Mouth secara simultan terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Lembah Harau.

Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif Populası dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Lembah Harau pada tahun 2023. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data penelitian melalui kuisioner dengan menggunakan skala likert. Serta teknik analisis data penelitian ini yaitu regresi linear berganda.

Berdasarkan analisis statistik secara parsial Citra Destinasi diperoleh nilai t hitung 3,301 t tabel 1,661 dan nilai sig 0,001 < 0,05 artinya H1 diterima dan HO ditolak. Variabel Electonic Word Mouth diperoleh nilai t hitung 4,364 > t tabel 1,661 dan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya H2 diterima dan Ho ditolak. Hasil uji f dapat diketahui nilai f hitung 20,367 > f tabel 3,09 dan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05. Maka H3 diterima dan HO ditolak

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Destinasi dan Eletctronic Word Of Mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan Lembah Harau sebesar 29,6%, dan nilaı ını masih rendah, untuk itu DISPORA dan masyarakat yang terlibat dalam pengelola kawasan Harau perlu memperhatikan dan memahamı perilaku pengunjung agar dapat lebih meningkatkan keputusan berkunjung pada wisatawan.