Pengaruh Harga. Promosi, dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Di E-Commerce Oleh Mahasiswi Universitas Baiturrahmah

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel harga, promosi dan e-wom terhadap keputusan pembelian Jenis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa kuesioner dari Mahasiswi Universitas Baiturrahmah. Populası yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi Universitas Baiturrahmah Angkatan 2019-2022 yang menggunakan lipstik

Hasil Ujit menunjukkan bahwa harga, promosi dan e-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik oleh mahasiswi Universitas Baiturrahmah, dengan nilai t hitung untuk harga 2,241 0,05 dengan (sig=0,027< 0,05), promosi dengan nilai t hitung 2,649 dengan nilai (sıg 0,000 0,05) dan e-wom dengan nilai t hitung 3,816 dengan nilai (sıg 0,000 < 0,05) dengan df 100-496 maka diperoleh t tabel sebesar 1,660.

Hasıl Uji-F menunjukkan bahwa variabel harga, promosi dan e- wom secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian lipstik oleh mahasiswi Universitas Baiturrahmah dengan hasil ujı F diketahui bahwa nılaı F hitung Ftabel atau 23,730-2,70 dengan nilai signifikansi sebesar (sig = 0,000 <0,05).

Dari hasil analisis koefisien determinan diperoleh nilai R Adjusted Square (R2) sebesar 0,426 hal ını berartı 42,6% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh harga, promosi dan e-wom, sedangkan sısanya (57,4%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.