Pengaruh Personal Selling dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada produk Ms Glow Di Kota Padang)

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel personal selling dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Ms Glow Kota Padang. Jenis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa kuisoner dari konsumen Ms Glow Kota Padang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Ms Glow Kota Padang sebanyak 96 Responden

Hasil Uji-t menunjukkan bahwa personal selling dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ms Glow Kota Padang dengan nilai t hitung untuk personal selling 2,210 dengan (sig=0,029<0,05) dan promosi penjualan dengan nilai t hitung 7,892 dengan nilai (sig=0,000<0,05) dengan df 100-397 maka diperoleh t tabel sebesar 1,660.

Hasıl Uji-F menunjukkan bahwa personal selling dan promosi penjualan secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ms Glow Kota Padang dengan hasil uji F diketahui bahwa nilai F hitung F tabel atau 49,812 > 3,09 dengan nilai signifikansı sebesar 0,000 (p<0,05).

Dari hasil analısıs koefisien determinan diperoleh nilai R Adjusted Square (R2) sebesar 0.507 hal ini berarti 50.7% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh personal selling dan promosi penjualan, sedangkan sisanya (49,3%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ını