Pengaruh Kualitas Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo (Studi Kasus Mahasiswa Baiturrahmah Padang)

ABSTRAK

Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor salah satunya yaitu Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat Pengaruh Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Studi Kasus Mahasiswa Baiturrahmah Padang.

Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan teknik kuesioner dengan cara mengumpulkan data primer dari berbagai sumber Berdasarkan hasil pengolahan data uji T variabel Kualitas Produk memiliki nilai T hitung 6,848 > T tabel 1.984 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Artinya H1 diterima dan H0 di tolak. Variabel Daya Tarik Iklan memiliki nilai T hitung 5,060 > T tabel 1.984 dan nilas sig 0,0000,05, artinya H2 diterima dan Ho di tolak.

Hasıl uji F profitabilitas signifikan F hitung F tabel (40.671 3,09) dengan nilai signifikan 0,000 0,05 artinya H3 diterima Ho ditolak. Hal ini berarti secara bersama-sama (simultan) variabel Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk Erigo.

Hasil R-Square sebesar 0,456 (45,6%), hal ini berarti kontribusi Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Erigo adalah sebanyak 45,6% sedangkan sisanya 54,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.