Pengaruh Brand Ambassador dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee (Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Koto Tangah. Padang)

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Brand Ambassador dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee (Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Koto Tangah, Padang)

Teknik pengumpulan data penelitian melalui kuesioner dengan skala likert dan teknik penarikan sampel menggunakan rumus Lemeshow sebanyak 97 responden, teknik analısıs data pada penelitian ini yaitu tekmk analisis linear berganda yang terdiri dari uji parstal (1), ujı simultan (F) dan koefisien determinası

Berdasarkan hasıl perhitungan aplikası SPSS dan uji t diperoleh variabel brand ambassador thitung > ttabel atau 8,836 1661 dengan nilai signifikan (sig-0.000<0.05) artinya Ho ditolak dan H, diterima, dapat disimpulkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga thitung label atau 3,1671.661 dengan nilai signifikan (sig=0.005<0.05) artinya Ho ditolak dan H, diterima, dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Hasil ujı F diketahui bahwa nilai Fhitung Frabel (56,223 3.09) dengan nilai signifikan sebesar 0.000 (p<0.05), hal ini berarti secara bersama-sama atau simultan variabel brand ambassador dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Hasıl dari koefisien determinasi diperoleh hasıl sebesar 0.545 artinya persentase sumbang pengaruh brand ambassador dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 54,5%, sedangkan sisanya 45,5% dipengaruhi oleh variabel lam