PENGARUH VARIASI MENU, HARGA DAN STORE ATMOSPHERE (Suasana Cafe TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DAPUR FAMILY CAFE & RESTO DI AIR HAJI KABUPATEN PESISIR SELATAN

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variasi menu, harga dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Dapur Family Café & Resto di Air Haji kabupaten Pesisir Selatan. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 orang konsumen pada Dapur Family Cafe & Resto. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik wawancara, kuesioner dan dokumentası dengan mengumpulakn data primer dan sekunder dari berbagai sumber Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif, dengan pendekatan kuantitatif dan menguji hipotesis yang diajukan. Pengajuan hipotesis menggunakan model analısıs regresı linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel variasi menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Family Café & Resto di Air Haji kabupaten Pesisu Selatan dengan thitung Label atau 3,719 1,661 dan nilai sig. 0,000 < 0,05 yang artinya H, diterima Ho ditolak Variabel harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Family Café & Resto di Air Hajı kabupaten Pesisir Selatan dengan thitung label atau 2,139 1,661 dan nilai sig 0,035 < 0,05 yang artinya H diterima Ho ditolak. Variabel store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Family Cafe & Resto di Air Hajı kabupaten Pesısır Selatan dengan thitung label atau 3,719 1,661 dan nılaı sıg 0,0000,05 yang artinya Hs diterima Ho ditolak

Dengan demikian secara bersama-sama variabel variası menu, harga dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Dapur Family Cafe & Resto di Aır Hajı kabupaten Pesisir Selatan dengan nilai f sebesar 50,215 > f tabel 2,70 sehingga Ha diterima dan Ho ditolak dengan sig 0,000 < 0,05.