Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Masyarakat Kota Padang

ABSTRAK

Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor diantaranya yaitu citra merek, kualitas produk, dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada masyarakat Kota Padang, dengan sampel sebanyak 96 orang Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan teknik wawancana, kuesioner dan dokumentasi dengan cara mengumpulkan data primer dan sekunder darı berbagai sumber

Berdasarkan hasil pengolahan data uji T variabel citra merek thitung tubel atau 3,767 1,662 Dengan nilai signifikan (sig=0,000 < 0,05), artınya H, diterima Ho ditolak. Variabel kualitas produk thutung tabel atau 5,403 1,662 Dengan nilai signifikan (sig= 0,000 < 0,05), artınya H₂ diterima Ho ditolak. Dan variable harga bahwa -thitung Label atau -2,119 <1,662 dan nilai (sıg= 0,037 < 0,05), artinya H ditolak Ho diterima.

Berdasarkan uji F diketahui bahwa nilai Fhitung 21,925 darı Fiabel dengan df= 96-4-92 diperoleh Fabel sebesar 2,70 dan signifikan sebesar (0,000 < 0,05) Berartı citra merek, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada masyarakat

Kota Padang. Hasil R-Square sebesar 0,417 hal ini berartı kontribusi variabel citra merek. kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 41,7%. sedangkan sisanya 58,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam

penelitian inı