Pengaruh Citra Destinasi dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Bekunjung Wisatawan di Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan di Kota Bukittinggi

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel citra destinasi dan word of mouth terhadap keputusan berkunjung di Taman Marga Satwa dan Budaya Kinantan di Kota Bukittinggi Jenis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa kuisoner dari pengunjung Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Kota Bukittinggi Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Kota Bukittinggi

Hasil Uji-t menunjukkan bahwa citra destinasi dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung di Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Kota Bukittinggi dengan nilai t hitung untuk citra destinasi memiliki nilai (thining 2.939> label 1,661) dengan (sig=0,004<0,05) dan word of mouth dengan nilai (thitung 5.121 tabel 1,661) dengan nilai (sig=0,000<0,05) dengan df 96-393 maka diperoleh t tabel sebesar 1,661

Hasil Uji-F menunjukkan bahwa variabel Citra Destinasi dan word of mouth secara bersama-sama berpengaruh positif dan terhadap keputusan berkunjung di Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Kota Bukittinggi dengan hasil uji F diketahui bahwa nilai F hitung > F tabel atau 26.123 >3.09 dengan nilai signifikansı sebesar 0,000 (p<0,05).

Dari hasil analısıs koefisien determinan diperoleh nilai R Adjusted Square (R2) sebesar 0,360 hal mi berarti 36% variabel Keputusan berkunjung dapat dijelaskan oleh variabel Citra destinasi dan word of mouth, sedangkan sisanya (64%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.