Pengaruh Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Brand Switching Pada Produk Sampoerna A Mild Di Kota Padang

ABSTRAK

Brand Switching dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor salah satunya yaitu Harga. Promosi dan Distribusi Penelitian ini bertujuan untuk melihat Pengaruh Harga. Promosi dan Distribusi Terhadap Brand Switching Pada Produk Sampoerna A Mild Di Kota Padang

Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan teknik kuesioner dengan cara mengumpulkan data primer dari berbagai sumber Berdasarkan hasıl pengolahan data uji T variabel Harga memiliki nilai thitung 2,099 > tubet 1,984 dan nılar signifikan 0,038 < 0,05 Artinya H, diterima dan Ho di tolak. Variabel Promosi memiliki nilai thimung 4,851 > trabel 1,984 dan nilai sig 0,000 < 0,05, artinya H₂ diterima dan Ho di tolak. Variabel Distribusı memiliki ılar thitung 2,986 tabel 1,984 dan nilai sig 0,004 <0,05, artinya Hy diterima dan Ho di tolak.

Hasil uji F profitabılıtas signifikan fhitung fabel (14,099 > 2,70) dengan nilaı signifikan 0,000 < 0,05 artinya Ha diterima Ho ditolak. Hal ini berarti secara bersama-sama (simultan) variabel Harga, Promosi dan Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Switching Pada Produk Sampoerna A Mild

Di Kota Padang. Hasıl R-Square sebesar 0,306 (30,6%), hal ını berarti kontribusi Harga, Promosi dan Distribusi mempengaruhi Brand Switching Pada Produk Sampoerna A Mild Di Kota Padang adalah sebanyak 30,6% sedangkan sisanya 69,4%

dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.