PENGARUH VIRAL MARKETINGDAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK SKINTIFIC YANG DIMEDIASI OLEH CELEBRITY ENDORSER (Studi Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop Di Kecamatan Koto Tangah Kota Padang)

Yulia Fitra Nesa, NPM. 2110070530256 (2025) PENGARUH VIRAL MARKETINGDAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK SKINTIFIC YANG DIMEDIASI OLEH CELEBRITY ENDORSER (Studi Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop Di Kecamatan Koto Tangah Kota Padang). Other thesis, UNIVERSITAS BAITURRAHMAH.

Text
SKRIPSI NESA fix 2.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (6MB)

[thumbnail of SKRIPSI NESA fix 2-20-43.pdf]

Text
SKRIPSI NESA fix 2-20-43.pdf - Published Version
Download (711kB)

[thumbnail of SKRIPSI NESA fix 2-44-69.pdf]

Text
SKRIPSI NESA fix 2-44-69.pdf - Published Version
Download (463kB)

[thumbnail of SKRIPSI NESA fix 2-70-86.pdf]

Text
SKRIPSI NESA fix 2-70-86.pdf - Published Version
Download (441kB)

[thumbnail of SKRIPSI NESA fix 2-87-125.pdf]

Text
SKRIPSI NESA fix 2-87-125.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (618kB)

[thumbnail of SKRIPSI NESA fix 2-126-133.pdf]

Text
SKRIPSI NESA fix 2-126-133.pdf - Published Version
Download (265kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing(X1)
dan online customer review (X2) terhadap purchase decesion (Y) produk skintific
dimediasi oleh celebrity endorser (Z) pada pengguna aplikasi tiktok shop di
kecamatan koto tangah kota padang. Jumlah responden dalam penelitian ini
adalah sebanyak 96 responden. Pengumpulan data penelitian melalui kuesioner
dengan skala likert. Teknik pengambilan dengan menggunakan rumus lemeshow
dan purposive sampling. Analisa data menggunakan PLS-SEM dengan
SmartPLS.
Berdasarkan hasil penelitian variabel viral marketing(X1) terhadap
purchase decision (Y) diperoleh t hitung 0.093 < t tabel 1.96 dan P-value
(0.926 > 0.05) artinya H0 diterima dan H1 ditolak. Variabel online customer
review (X2) purchase decesion (Y) t hitung 1.030 < t tabel 1.96 dan P-value
(0.303 > 0.05) artinya artinya H0 diterima dan H2 ditolak. celebrity endorser (Z)
terhadap purchase decesion (Y) diperoleh t hitung 2.610 > t tabel 1.96 dan Pvalue (0,009 < 0,05) artinya H0 ditolak dan H3 diterima. Variabel viral
marketing(X1) terhadap celebrity Endorser (Z) diperoleh t hitung 3.606 > t tabel
1.96 dan P-value (0,000 < 0,05) artinya H0 ditolak dan H4 diterima. Variabel
Online customer review (X2) terhadap celebrity endorser (Z) diperoleh t hitung
3.333 > t tabel 1.96 dan P-value (0,001 < 0,05) artinya H0 ditolak dan H5
diterima.
Pengaruh mediasi viral marketingterhadap purchase decesion melalui
celebrity endorser diperoleh t hitung 1.856 < t tabel 1.96 dan nilai P-Value
(0.064 > 0.05) artinya H0 diterima H6 ditolak. Pengaruh mediasi online
customer review terhadap purchase decision melalui celebrity endorser diperoleh
t hitung 2.111 > t tabel 1.96 dan nilai P-value (0.035 < 0.05) artinya H0 ditolak
dan H7 diterima.
Nilai koefisien of determinan viral marketingdan online customer review
mampu menjelaskan purchase decesion sebesar 26,3% dan 73,7% dipengaruhi
oleh faktor lain. Viral marketingdan online customer review mampu menjelaskan
celebrity endorser sebesar 17% dan 83% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Viral Marketing, Online Customer Review, Celebrity Endorser, Purchase Decesion
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Ekonomi & Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Muqtadirurrijal Muqta
Date Deposited:	18 Nov 2025 03:41
Last Modified:	18 Nov 2025 03:41
URI:	http://repository.unbrah.ac.id/id/eprint/2246

Actions (login required)

: View Item