PENGARUH PRESEPSI MASYARAKAT PADA DEFERENSIASI PRODUK, DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh deferensiasi produk
(X1), digital marketing (X2) dan inovasi produk (X3) pada keunggulan bersaing
motor yamaha NMAX di Kota Padang. Untuk sampel yang terpilih
menggunakan rumus lemeshow karena jumlah populasi tidak diketahui, sampel
penelitian yaitu sebanyak 96 sampel. Data yang digunakan adalah data primer
dan sekunder. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier
berganda dengan menggunakan program SPSS.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis yang dilakukan dalam penelitian
ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial deferensiasi berpengaruh terhadap
keunggulan bersaing dengan nilai thitung sebesar -2,928 > ttabel 1,661 dan (Sig.
0,046 < 0,05) sehingga hipotesis HI diterima. Digital marketing berpengaruh
terhadap keunggulan bersaing dengan nilai thitung sebesar 3,088 > ttabel 1,661 dan
(Sig. 0,030 < 0,05) sehingga hipotesis H2 diterima. Inovasi produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dimana nilai t hitung sebesar
6,223 > Ttabel 1,661 dan (Sig. 0,000 < 0,05) sehingga hipotesis H3 diterima.
Deferensiasi produk, digital marketing dan inovasi produk secara
simultan pada keunggulan bersaing dengan nilai fhitung sebesar 13,319 > ftabel
bernilai dan signifikan 0,000 < 0,05 sehingga hipotesis H4 dapat diterima. Jadi
dapat disimpulkan bahwa deferensiasi produk (X1), digital marketing (X2) dan
inovasi produk (X3) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keunggulan bersaing (Y). Nilai koefisien determinasi yang dituliskan R Square
sebesar 0,303, hal ini dapat dijelaskan bahwa besarnya proporsi pengaruh
deferensiasi produk, digital marketing dan inovasi produk terhadap keunggulan
bersaing adalah sebesar 30,3% sedangkan sisanya sebesar 60,7% dipengaruhi
oleh faktor lain di luar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.