PENGARUH HEDONIC MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK TAS JIMS HONEY DI APLIKASI TIK TOK SHOP DI MEDIASI OLEH POSITIVE EMOTION ( STUDI KASUS GEN Z DI KOTA PADANG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Hedonic Motivation dan
Shopping Lifestyle terhadap Implusive Buying Produk Tas Jims Honey Di Aplikasi
Tik Tok ( Studi Kasus Gen Z Di Kota Padang) Dimediasi Oleh Posituve Emotion.
Jumlah responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 160 responden dengan
menggunakan rumus role of thums. Pengumpulan data penelitian melalui kuesioner
demgam skala likert. Teknik sampel yairu purposive sampling. Analisis data
menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS 3.
Berdasarkan hasil penelitian variabel hedonic motivation (XI) dan Positive
Emotion (Z) nilai t hitung 4,904 > t tabel 1,96 dan nilai P value sebesar 0,000 < 0,05,
artinya H1 diterima dan H0 ditolak. Variabel Shopping Lifestyle (XI) dan Positive
Emotion (Z) nilai t hitung 7,750 > t tabel 1,96 nilai P value sebesar 0,000 < 0,05, artinya
H2 diterima dan H0 ditolak. Variabel hedonic motivation (XI) dan Impluse Buying (Y)
t hitung 4,876 > t tabel 1,96 dan nilai P value sebesar 0,000 < 0,05, artinya H3 diterima
dan H0 ditolak. Variabel Shopping Lifestyle (X2) dan Impluse Buying (Y) nilai t hitung
1,267 > t tabel 1,96 nilai P value sebesar 0,206 < 0,05, artinya H0 diterima dan H4
ditolak. Variabel Positive Emotion (Z) dan Impuluse Buying (Y) ) nilai t hitung 1,852 >
t tabel 1,96 dan nilai P value sebesar 0,206 < 0,05, artinya H0 diterima dan H5 ditolak.
Pengaruh mediasi Hedonic motivation (X1) terhadap Impluse Buying (Y)
melalui Positive Emotion (z) nilai t hitung 1,680 > t tabel 1,96 dan nilai P value sebesar
0,094 < 0,05, artinya H0 diterima dan H6 ditolak. Pengaruh mediasi Shopping
Lifestyle (X2) terhadap Impluse Buying (Y) melalui Positive Emotion (z) nilai t hitung
1,792 > t tabel 1,96 dan nilai P value sebesar 0,074 < 0,05, artinya H0 diterima dan H7
ditolak.