Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner Di Kecamatan Pasaman Kabupaten Pasaman Barat

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui "Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner Di Kecamatan Pasaman Kabupaten Pasaman Barat Jenis penilitan ini adalah asosiatif Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UKM kuliner Di Kecamatan Pasaman Kabupaten Pasaman Barat sebanyak 730 pelaku usaha dengan menggunakan teknik rumus slovin, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 88 responden Pengumpulan data penelitian ini melalui kusioner dengan skala liker dan studi kepustakaan Teknik analisi data pada penelitian ini menggunakan uji asumsı klasık dan analisis regresi linear berganda

Berdasarkan hasıl ujit dapat dilihat bahwa tu pada variabel Orientasi Pasar sebesar 2,083 et sebesar 1,662 dan variabel Inovasi produk sebesar 12,162 sebesar 1,662 dengan nilai signifikan 0,040 < 0,05 Berdasarkan hasıl uji F maka diperoleh nilai Fg sebesar 78,965 3,10 dengan nilai signifikan 0,000-0.05. menunjukkan Orientasi Pasar dan Inovası Produk berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keunggulan Bersaing Nilai Adjust R Square yang diperoleh sebesar 0,650 atau 65% Keunggulan Bersaing dapat dijelaskan oleh Orientası Pasar dan Inovası Produk, sisanya sebesar 35% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini