Pengaruh Citra Merek, Gaya hidup dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Universitas Baiturrahmah

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian iphone pada mahasiswa universitas baiturrahmah. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kausal dengan teknik kuantitatif Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 97 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui pengisian kuesioner dari mahasiswa universitas baiturrahmah pengguna Iphone. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda.

Berdasarkan hasil penelitian secara parsial variabel citra merek diperoleh t hitungt tabel atau 2,214 1,661 artinya H1 diterima dan Ho ditolak. Variabel gaya hidup diperoleh t hitung 1 tabel atau 2,295 1,661 artinya H2 diterima dan HO ditolak. Variabel Harga diperoleh t hitungt tabel atau 2,571 1,661 artinya H3 diterima dan Ho ditolak. Berdasarkan uji f menunjukkan bahwa citra merek, gaya hidup dan harga secara bersama-sama (simultan) berpengruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone pada mahasiswa universitas baiturrahmah dengan hasil uji f diketahui bahwa nilai f'hitung > f tabel atau 12,215 2,70 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 0,05.

Dari hasil koefisien determinasi diperoleh nilai R-square sebesar 0,283 hal ini berarti 28,3% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, gaya hidup dan harga sedangkan sisanya 71,7% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.