Pengaruh Ekuitas Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Cimory Yoghurt Squeeze di Kecamatan Koto Tangah

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel Ekuitas Merek dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian cimory yoghurt squeeze di Kecamatan Koto Tangah Padang, Jenis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa kuisoner dari konsumen cimory di Kecamatan Koto Tangah. Populası yang digunakan dalam penelitian ins adalah seluruh konsumen cimory kota padang

Hasil Uji-t menunjukkan bahwa Ekuitas Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian cimory yoghurt squeeze di Kecamatan Koto Tangah Padang dengan nilai t hitung untuk Ekuitas Merek memiliki nilai thitung 5.503 label 1,661 dan nilai sig 0,000 0,05 dan Kualitas Produk dengan nilai thitung 2.558 tabel 1,661 dan nilat sig 0.012<0,05 dengan df 96-3-93 maka diperoleh t tabel sebesar 1,661

Hasil Uji-F menunjukkan bahwa variabel Ekuitas Merek dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian cimory yoghurt squeeze di Kecamatan Koto Tangah Padang dengan hasil uji F diketahui bahwa fitung 29.237 dari fubel 3,09 dan signifikası f -0,000 lebih kecil dari 0,05.

Dari hasil analisis koefisien determinan diperoleh nilai R Adjusted Square (R2) sebesar 0,386 hal ini berartı 38,6% variabel Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Ekuitas Merek dan Kualitas Produk, sedangkan sisanya (61,4%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.