Pengaruh Green Marketing Mix dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Konsumen The Body Shop Kota Padang)

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel green marketing mix dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Jenis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa kursoner darı konsumen the body shop Kota Padang Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen the body shop Kota Padang yang jumlahnya tidak diketahui

Hasil Un -t menunjukkan bahwa green marketing mix dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk the body shop Kota Padang dengan nilai t hitung untuk green marketing mix 2,889 dengan (sig-0,005<0,05) dan brand image dengan nilai t hitung 5,253 dengan nilai (sig 0,000<0,05) dengan df 96 294 maka diperoleh 1 tabel sebesar 1,661 Hasil Uji-F menunjukkan bahwa green marketing mix dan brand image secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk the body shop Kota Padang dengan hasil uji F diketahui

bahwa nilai F hitung Ftabel atau 32,529 2,307 dengan nilai signifikansı

sebesar 0,000 (p<0,05).

Dari hasil analisis koefisien determinan diperoleh nilai R Adjusted Square (R2) sebesar 0.412 hal ini berarti 41.2% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel green marketing mix dan brand image, sedangkan sisanya (58,8%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini